Elon Musk tendría nuevo CEO para Twitter

Elon Musk está en conversaciones para contratar a Linda Yaccarino, presidenta de publicidad global y asociaciones de NBCUniversal, como directora ejecutiva de Twitter, dijeron dos personas con conocimiento del asunto.

Las conversaciones están en una etapa avanzada, dijeron las personas, que hablaron bajo condición de anonimato porque las conversaciones son confidenciales. La Sra. Yaccarino ha estado en conversaciones con el Sr. Musk durante semanas, dijeron. El mes pasado, Yaccarino entrevistó a Musk en el escenario de un evento publicitario en Miami.

Musk había dicho hace poco, que había seleccionado a un director ejecutivo para Twitter, pero no identificó al ejecutivo. En un tweet, dijo: “¡Ella comenzará en ~ 6 semanas!” Agregó que seguiría involucrado como presidente ejecutivo y “CTO”, que generalmente denota director de tecnología, y que seguiría supervisando el producto y el software de Twitter.

Musk, que compró  a Twitter por 44.000 millones de dólares el año pasado, mantendrá un control firme sobre la empresa incluso si nombra un director ejecutivo. Como propietario de Twitter, ha puesto su sello al eliminar a más del 75 por ciento de sus 7500 empleados, instalar a sus propios líderes y cambiar las características y la estrategia del servicio. También tomó Twitter como privado, lo que significa que no tiene que revelar información corporativa al público.

Cualquier nuevo director ejecutivo heredará una letanía de desafíos en Twitter. La empresa se enfrenta a un negocio de publicidad a la baja, que ha sido su principal fuente de ingresos, así como a pagos de deuda de alrededor de 1500 millones de dólares al año por la venta a Musk. En una conferencia de inversionistas en marzo, dijo que Twitter había experimentado una disminución del 50 por ciento en los ingresos publicitarios y que había estado en camino a la bancarrota a los pocos meses de haber sido comprado.

IPG, una de las empresas de publicidad más grandes del mundo, emitió una recomendación en el otoño a través de sus agencias de medios para que los clientes detuvieran temporalmente sus gastos en Twitter debido a preocupaciones de moderación.

El mes pasado, en una entrevista con la BBC , Musk dijo que la mayoría de los anunciantes de Twitter habían regresado.

En la Sra. Yaccarino, Twitter conseguiría una ejecutiva con profundos vínculos con la industria publicitaria y con amplia experiencia en el sector de los medios. La Sra. Yaccarino, cuya estrella ha ascendido a lo largo de una larga carrera en NBCUniversal, tiene relaciones personales con la mayoría de los directores ejecutivos de las empresas de publicidad, un grupo clave para Twitter y se ha movido en los escalones más altos del mundo de la publicidad durante años, supervisando un equipo en expansión que negoció importantes asociaciones de marketing, ayudó a desarrollar las opciones de transmisión de NBC Universal, criticó las prácticas obsoletas de la industria y generó más de $ 100 mil millones en ventas de publicidad. Ha estado muy involucrada en los tratos de la red con eventos destacados como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos. También es una presencia confiable en eventos publicitarios brillantes, como el festival Cannes Lions en el sur de Francia.

Las conversaciones sobre el director ejecutivo de Twitter llegan en un momento delicado para Yaccarino, quien tiene previsto dirigirse a los clientes más grandes de NBCUniversal la próxima semana en los upfronts, un lanzamiento anual para atraer a los anunciantes.

Musk había planteado la idea de un director ejecutivo de Twitter en diciembre después de que lo criticaran por algunas de sus decisiones en la empresa. Realizó una encuesta en Twitter en ese momento preguntando si debería dejar el cargo de director de la empresa. “Respetaré los resultados de la encuesta”, escribió.

Se emitieron más de 17 millones de votos en la encuesta, y alrededor del 58 por ciento de los encuestados dijeron que estaban a favor de que él renuncie como director ejecutivo. En febrero, mientras hablaba en una conferencia en Dubái, Musk dijo que tenía como objetivo nombrar un nuevo director ejecutivo de Twitter para fines de 2023.

Musk también ha estado bajo la presión de los inversionistas de sus otras compañías, en particular el fabricante de automóviles eléctricos Tesla, para que se aleje de la administración diaria de Twitter, que consideran una distracción. Las acciones de Tesla, que cambiaron poco durante la mayor parte del día, se dispararon después del tuit de Musk, subiendo alrededor de un 2 por ciento en los últimos minutos de negociación del jueves 11 de mayo.

El Sr. Musk ha cedido previamente algunas responsabilidades de liderazgo en sus otras empresas. En SpaceX, su fabricante privado de cohetes, ha delegado gran parte del funcionamiento de la empresa a Gwynne Shotwell , la presidenta y directora de operaciones. Eso ha liberado a Musk para centrarse en las decisiones de ingeniería y productos, y moverse entre sus diversas empresas.

Fuente: New York Times/CanalesTI, FRB.