Los micro-influencers revolucionan el marketing de contenidos
Columnas,
21 septiembre, 2022
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Actualmente, las agencias de publicidad y diversas marcas recurren a las redes sociales como un canal de comunicación estratégico para la divulgación de campañas de marketing mediante la figura de “influencers”.
De acuerdo al Departamento de Investigación Statista, el gasto que se realiza en publicidad en Internet en América Latina ha incrementado de 1 millón de dólares, en 2011, a 10.3 millones de dólares hoy en día, y se espera que la inversión que se realizará en este tipo de campañas de publicidad por Internet quede por encima de los 14.5 millones de dólares para 2024.
Tan solo en TikTok, la cifra de ‘influenciadores’ no ha cesado de crecer desde la creación de la plataforma. Según otro estudio del especialista, entre 2018 y 2020, hubo un aumento de aproximadamente 90,000 influencers dentro de la plataforma alrededor del mundo.
A raíz del éxito de las estrategias con influencers, las marcas han identificado un nuevo perfil de usuarios que pueden ayudarlas a crecer y posicionarse más rápidamente: los micro-influencers.
DRIM, es una plataforma fundada en 2019, y que recientemente llega a México, recomienda el uso de estos perfiles para conectar de manera más orgánica con sus clientes potenciales.
“La mayoría de los micro-influencers se relacionan de manera más cercana con personas que realmente conocen, o son conocidos por nichos específicos de personas que saben de los temas de interés.”, dice el cofundador y COO de la plataforma, Kirill Pyzhov.
“Los micro-influencers tienen la confianza y credibilidad del público en cada zona en la que se encuentran. Con ello, se genera un engagement más efectivo y con mejores resultados, haciendo que el público perciba a las marcas más cercanas y confiables.” menciona.
Al trabajar con macro-influencers, como suele pasar con la mayoría de las marcas, se les debe pagar una cantidad fija por publicación y esperar los resultados.
El Costo Por Acción, que es como se trabaja con estos personajes, da un giro al mercado, ya que paga solamente por resultados obtenidos en cada campaña, con diferentes modelos de pago que permiten controlar el retorno de la inversión en las estrategias publicitarias de los clientes. Esto genera que las campañas sean efectivas sin importar el tamaño o giro de las marcas. AliExpress, iHerb, Jokr, Ebay y los supermercados Justo son algunas de las marcas que han trabajado con micro-influencers y ka plataforma.
(Fuente: DRIM/CanalesTI, LZG).
