Activistas denunciaron que Adidas cometió epistemicidio simbólico al aprovecharse de las artesanas para fines comerciales.
La marca deportiva Adidas se ha vuelto objeto de críticas y señalamientos por presunto abuso laboral y apropiación cultural tras la elaboración de la colección especial de la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026.
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Las acusaciones surgieron luego de que artesanas indígenas de Naupan, Puebla, denunciaran bajos pagos, promesas incumplidas y el uso de técnicas ajenas a su tradición textil.
De acuerdo con una investigación publicada por la revista Proceso, la semiotista y especialista en simbología textil de Naupan, Tatiana Bernaldez, acusó que las bordadoras poblanas habrían recibido apenas 36 pesos por hora por intervenir prendas de la colección Someone Somewhere Collection, desarrollada para el tercer uniforme negro de la Selección Mexicana.
Además, señaló que a las artesanas se les prometió un seguro médico para sus familiares, beneficio que hasta ahora no se habría concretado.
#reporteespecial | Señalan a Adidas de engaño a artesanas en jersey de @miseleccionmx. La edición especial de playeras de la selección mexicana que presume Adidas tiene otra forma de verla. A decir de Tatiana Bernaldez, especialista en la simbología textil de Naupan (Puebla),… pic.twitter.com/hI6qssNmut
— Proceso (@proceso) May 17, 2026
“Me dijeron que no diera nombres, pero 36 pesos mexicanos por hora fue lo que les pagaron por rellenar el escudo de la Selección y la marca de deportes. Les pregunté cuánto trabajaron y me dijeron que ocho horas en promedio. Les prometieron una especie de seguro médico para familiares que no les cumplieron”, declaró Bernaldez en entrevista con Proceso.
Adidas engaña a artesanas que bordaron playera de México
La colección especial incluye bordados hechos a mano sobre el escudo de la Selección Mexicana, el logotipo de Adidas y flores colocadas sobre las mangas con detalles tricolores.
Cada prenda lleva además el nombre de la artesana que realizó el bordado y la referencia a Puebla como lugar de origen.
En la página oficial de Adidas, la colección es promocionada como una reinterpretación contemporánea de la tradición artesanal mexicana.
Entre las prendas comercializadas se encuentran un vestido de mil 999 pesos, un jersey de tres mil 999 pesos y una chamarra deportiva de cuatro mil 999 pesos.
Sin embargo, Bernaldez sostuvo que los diseños utilizados no representan realmente la tradición textil de Naupan y acusó que únicamente se aprovechó la mano de obra de las artesanas para fines comerciales.
“Ponen un águila que no es una representación de Naupan, sí de México, pero no de Naupan. Impresiona que digan que son simbología extraída de la cultura de Naupan o nahua cuando es rellenado de logotipos y ni siquiera con la técnica original de la comunidad”, afirmó.
La especialista incluso calificó la situación como un “epistemicidio simbólico”, es decir, una aniquilación del conocimiento cultural tradicional con fines comerciales.
Denuncian epistemicidio simbólico de Adidas
Bernaldez explicó que la técnica tradicional de Naupan es conocida como “hilo contado” o “pepenado”, un método ancestral utilizado principalmente en blusas bicolores elaboradas con materiales naturales como lana de borrego, algodón o seda.
No obstante, aseguró que en la colección comercial de Adidas se emplearon técnicas contemporáneas como nudo francés, zigzag, punta de arroz y cinturón, además de hilos industriales ajenos a las prácticas tradicionales de la Sierra Norte de Puebla.
También criticó que el símbolo principal utilizado fuera un águila, pese a que dentro de la cosmovisión textil de Naupan figuras como el guajolote poseen un significado ceremonial y espiritual relacionado con las cosechas y los rituales comunitarios.
“Ni técnica ni iconografía, sólo usaron a las bordadoras. Me sorprende que en este punto nadie haya levantado la voz, ni autoridades estatales ni federales”, declaró.
La investigadora agregó que Naupan ha logrado conservar gran parte de su tradición textil debido al aislamiento geográfico de la región, situada a más de dos mil metros sobre el nivel del mar y con escasa infraestructura turística o comercial.
Denuncian abuso laboral de Adidas
En redes sociales, usuarios y colectivos defensores de derechos culturales criticaron que grandes marcas utilicen discursos de inclusión y orgullo indígena mientras las comunidades artesanales continúan enfrentando precariedad laboral y escasa protección institucional.
También señalaron que este tipo de colaboraciones suelen beneficiar principalmente a las empresas y a las campañas de marketing, sin generar mejoras estructurales para las comunidades originarias involucradas.
La subsecretaria de Desarrollo Cultural de la Secretaría de Cultura federal, Marina Núñez Bespalova, aseguró que la dependencia no tenía conocimiento previo sobre las condiciones del acuerdo entre las artesanas y Adidas.
La funcionaria explicó que las colaboraciones entre marcas privadas y comunidades artesanales suelen manejarse como acuerdos comerciales entre particulares, por lo que la dependencia únicamente interviene cuando existen denuncias formales.
“Lo que sí habría que cuidar con empresas que se ponen a trabajar con artesanos es el asunto de la retribución hacia el propio artesano porque, a veces, únicamente se considera su mano de obra”, declaró.
Núñez Bespalova confirmó además que la colaboración de Adidas se realizó a través de la empresa mexicana Someone Somewhere, dedicada a integrar técnicas artesanales en productos contemporáneos.
Aunque reconoció que los bordados utilizados no corresponden plenamente a la tradición de Naupan, consideró que la colaboración ayudó a visibilizar el trabajo de las artesanas poblanas.
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