Los partidos políticos suscribieron contratos con al menos cuatro empresas que cada una se llevó más de 50 mdp por publicidad.
La propaganda digital de los partidos políticos de México asciende a los 452 millones de pesos, según datos del periódico El Universal. Son cuatro las compañías en las que se concentra el recurso: Nauka Comunicación Estratégica, AMX Contenido, Creación y Difusión de Contenido Web (Badabun) y Element Media.
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Las cifras contemplan el período entre 2023 y 2025, sin embargo, son parciales. Cabe resaltar que el Instituto Nacional Electoral reportó sólo para 2024 una cantidad aproximada de 466 millones gastados en redes sociales.
Partidos gastan 452 mdp en propaganda digital
Entre las cuatro empresas favoritas es Nauka Comunicación Estratégica quién tiene la mayoría del recurso público destinado a creación de contenido publicitario para redes sociales. Esto, a través del partido Movimiento Ciudadano. Según un contrato de transparencia consta que ha entregado contratos por un monto de 118 millones 377 mil 290 pesos.
Entre los partidos políticos solo Movimiento Ciudadano, Partido Verde Ecologista de México y el Partido del Trabajo entregaron contratos por este tipo de servicios al Universal.
Mientras que Morena, PAN y PRI respondieron que los datos estaban disponibles en la Plataforma Nacional de Transparencia. Pese a ello, no se encontraron contratos relacionados del PRI. Mientras que Morena tiene contratos por 32 millones 582 mil pesos, la mayoría destinados a IF Solutions con un total de 19 millones, y 8 millones 977 mil pesos fueron destinados a Heurística Comunicación. Por otro lado, el PAN exhibe contratos por 13 millones 509 mil pesos, pero en unos 20 casos no se pudo acceder a los documentos probatorios.
En cualquier caso, los montos muestran una brecha sobre el destino y el gasto del recurso público. Pues el INE reportó como gasto en propaganda en redes sociales 466 millones 782 mil 115 pesos.
Cuatro empresas dominan el negocio de la propaganda digital
Las cuatro empresas que tienen contratos de mayor recurso publico son, la ya mencionada, Nauka Comunicación Estratégica, AMX Contenidos, que forma parte de América Móvil, propiedad de Carlos Slim, le sigue Creación y Difusión de Contenido Web, que es la compañía del canal de YouTube Badabun y Element Media.
La empresa AMX Contenidos acumula un monto de 50 millones 147 mil pesos por medio de dos contratos. Sus acuerdos comerciales son suscritos por el Partido Verde Ecologista de México (PVEM).
Por otro lado, Creación de Difusión de Contenido Web tiene 14 contratos que ascienden a 28 millones 505 mil pesos para pauta de redes sociales, creación de contenido h asesoría en comunicación digital. Como señala El Universal, esta compañía ha sido señalada de difundir desinformación en temporada electoral y ha actuado como herramienta de censura al reclamar la propiedad de vídeos donde aparecen personajes políticos. Por su parte, Element Media tiene los contratos más altos que suman un total de 23 millones 342 mil 300 pesos en servicios para el PVEM.
También se encuentran otras empresas como Jeshom Publicidad y Mercadotecnia y La Covacha Gabinete de Comunicación, con contratos de partidos por 21 millones de pesos. Otras dos son Barracuda Networks e Indatcom con montos de más de 20 millones de pesos
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