En el primer trimestre de AMLO, Televisa pierde el 13.8% por recorte a publicidad

La empresa Televisa reconoció que con la nueva política de austeridad implementada por el gobierno de Andrés Manuel López Obrador con recorte a la publicidad en medios, se redujeron sus ventas en un 13.8 por ciento, durante el primer trimestre de 2019, para ubicarse en 3 mil 681.9 millones de pesos, esto a través de su reporte trimestral publicado este lunes al cierre de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).

Debido a que Televisa recibía recursos para publicidad por parte del Gobierno Federal en anteriores sexenios, pero específicamente en el de Enrique Peña Nieto, logró consolidar sus ventas. Sin embargo, los recursos que durante años los gobiernos destinaron a los medios servían para coartar, en muchos casos, la libertad de expresión, según alertó la organización Artículo 19 en varios informes.

Cabe señalar que adicional a esta información, las ventas de publicidad al sector privado disminuyeron aproximadamente 2 por ciento.

“El nuevo gobierno está implementando una serie de medidas de política pública orientadas a liberar fondos para otras iniciativas. Una de estas medidas es la reducción de su inversión total en publicidad, la cual indicaron públicamente que en 2019 bajaría en aproximadamente 50 por ciento con respecto a 2018. Esta medida será aplicada a todos los medios, incluyendo radio, medios impresos, digitales y televisión. Cabe recordar que la publicidad de gobierno representó el 11 por ciento de nuestros ingresos totales por publicidad el año pasado, o alrededor de 2 por ciento de las ventas netas consolidadas”, explicó Televisa en su reporte.

Televisa también informó de una disminución del 20.1 por ciento interanual en sus ganancias durante el primer trimestre de 2019 para ubicarse en 541.7 millones de pesos. Los ingresos de la empresa sumaron 23 mil 395.2 millones de pesos en el periodo.

Aunque aún no se ha publicado la cifra oficial del gasto en publicidad durante el gobierno de Peña Nieto, organizaciones nacionales y extranjeras, como son Artículo 19 y la Comisión Interamericana de Derechos Humanos (CIDH), estimaron en agosto pasado que el monto alcanzaría los 60 mil millones erogados en comunicación social, una cifra histórica en México.

Ambos organismos consideran que el gasto se realizó básicamente para comprar la línea editorial de periódicos impresos, televisoras y radiodifusoras, además de medios digitales.

Sólo entre julio y noviembre de 2018, el Gobierno del priísta se gastó al menos 2 mil 277 millones 605 mil pesos en la difusión de sus supuestos logros en materia social y la promoción de los 12 mensajes con los que el ex Presidente se despidió de los mexicanos, y en los que sostuvo que entregaba “un México mucho mejor” que el de seis años antes.

En esos últimos meses del sexenio pasado, las empresas más beneficiadas fueron Televisa de Emilio Azcárraga Jean con 522 millones 993 mil 46 pesos y TV Azteca de Ricardo Salinas Pliego con 383 millones 261 mil 147 pesos.

La publicidad oficial de los últimos días de Peña Nieto alcanzó hasta a los lectores de espectáculos. La revista TV Notas de la editorial Notmusa fue escaparate de la campaña del 90 Aniversario de la Policía Federal. Recibió 315 mil 668 pesos por un contrato con vigencia del 24 de julio al 30 de septiembre.

Lo anterior quedó plasmado en 674 contratos publicados en Compranet y revisados por Sin Embargo.

Por su parte, el presidente Andrés Manuel López Obrador dio a conocer desde el inicio de su gobierno que el gasto en publicidad se recortaría a la mitad y que se utilizaría únicamente el presupuesto aprobado por el Congreso.

Jesús Ramírez encargado de Comunicación Social del Gobierno de México, puntualizó que la publicidad gubernamental haría uso de los tiempos oficiales que son los que por ley no tienen costo y que se trabajará en igualar las condiciones entre los medios, sin favoritismos.

También dio a conocer las nuevas políticas de comunicación que manejará el actual gobierno:

–Ningún medio podrá tener más del 25 por ciento de una campaña.
–Para la producción de materiales se va a privilegiar a los medios públicos, se harán dentro del Gobierno, no se contratarán agencias. Se contratará directamente a creativos, directores y actores.
–Utilización del 100 por ciento de los tiempos oficiales.
–También se anunció la renegociación de tarifas publicitarias con los medios para cerrar la brecha con las tarifas comerciales.

Con información de Sin Embargo.